Référencement application mobile
Le succès d’une application mobile repose sur plusieurs facteurs, dont l’un des plus cruciaux est le référencement. Une bonne stratégie de référencement permet à votre application d’être plus visible et d’attirer davantage d’utilisateurs.
En référencement mobile on s’intéresse aux supports de l’App Store pour iOS et Google Play pour Android.
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Comprendre l’ASO et ses différences avec le SEO
L’ASO (App Store Optimization) est le processus d’amélioration de la visibilité et du classement d’une application mobile sur les plateformes de téléchargement telles que l’App Store ou Google Play. Le but est d’accroître le nombre de téléchargements en attirant l’attention des utilisateurs.
Le SEO (Search Engine Optimization), quant à lui, concerne l’optimisation du contenu web pour augmenter sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche comme Google.
Les facteurs clés pour le référencement d’application mobile
1. Le choix des mots-clés et expressions pertinentes
Le choix des mots-clés et expressions est essentiel pour optimiser le référencement de votre application. Assurez-vous de sélectionner des termes recherchés par les utilisateurs et en lien avec les fonctionnalités de votre application.
2. L’impact des avis et notations sur le classement
Les avis et notations jouent un rôle important dans le classement de votre application. Une évaluation positive peut attirer davantage d’utilisateurs, tandis qu’une mauvaise note peut dissuader les téléchargements. Encouragez vos utilisateurs à laisser des avis honnêtes et constructifs.
3. L’importance d’une description attrayante et claire
Une description bien rédigée, claire et attrayante est cruciale pour convaincre les utilisateurs de télécharger votre application. Mettez en avant les principales fonctionnalités, les avantages pour l’utilisateur et n’oubliez pas d’intégrer les mots-clés sélectionnés.
4. L’optimisation des éléments visuels (icônes, captures d’écran, vidéos)
Les éléments visuels tels que les icônes, captures d’écran et vidéos doivent être soignés et attrayant pour attirer l’attention des utilisateurs. Ils permettent également de donner un aperçu des fonctionnalités et de l’interface de votre application.
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Pourquoi utiliser l’ASO ?
Avec des millions d’applications disponibles sur les magasins d’applications, il est essentiel d’accroître la visibilité de votre application si vous voulez vous démarquer. L’ASO vous permet d’optimiser votre application en utilisant des mots-clés pertinents, des descriptions captivantes et des symboles accrocheurs, augmentant ainsi la probabilité que votre application apparaisse dans les résultats de recherche des consommateurs.
L’objectif de l’ASO est d’augmenter le nombre de téléchargements en rendant votre logiciel visible et facilement trouvable par les bons utilisateurs.
Le référencement d’une application est nécessaire quelle que soit la qualité de l’application. Même si votre programme est puissant et original, il ne sera pas téléchargé s’il est mal référencé.
Selon les observations, environ 70 % des utilisateurs de mobiles utilisent la fonction de recherche pour identifier de nouvelles applications, et 65 % des téléchargements ont lieu immédiatement après une recherche.
Il est évident que vous souhaitez que votre application apparaisse dans le top des applications et des recherches pertinentes. L’App Store Optimization est la méthode que vous devez utiliser pour y parvenir.
Indexer votre application mobile
Et oui vous pouvez également indexer vos applications mobiles sur votre site internet et la rendre apparente dans les résultats de recherche Google ! Alors pourquoi ne pas en profiter pour dominer la SERP sur le nom de votre application ?
Cela vous donnera d’avantage de visibilité et votre crédibilité sera renforcée. Vous pouvez réserver un nom de domaine au nom de votre application si vous n’avez pas de site internet.
Si votre application est rattachée à un site web existant vous pouvez réserver un sous-domaine et configurer une page d’atterrissage optimisé.
Pensez également à inclure des boutons de partage social, un lien pour télécharger votre dossier de presse et une vidéo de démonstration de votre application sur cette page.
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Le fonctionnement du référencement des applications
Une stratégie de référencement d’applications mobiles fonctionne à deux niveaux : par des leviers techniques et par des interactions entre les applications et les individus qui les téléchargent. Le premier niveau relève entièrement de la responsabilité de l’éditeur (et de son consultant ASO – c’est à dire moi :D). Le second niveau est déterminé par la qualité du produit et sa pertinence pour les utilisateurs : une fois l’application lancée, les dés sont jetés jusqu’à la prochaine mise à jour.
Les optimisations du référencement : Basés sur du référencement classique, les leviers consistent principalement à travailler les mots-clés (titre, description, mots-clés) pour favoriser une bonne indexation de l’app par les algorithmes du magasin numérique, à sélectionner la catégorie la plus appropriée, et à proposer des mises à jour régulières du produit pour éviter de disparaître en bas des résultats (oui, les app stores sont coupables de jeunisme). Par ailleurs, comme pour le SEO, l’autorité de la publication est un atout majeur dans l’ASO.
Les aspects humains & qualitatifs : Une fois l’application lancée, c’est la qualité de l’application qui déterminera principalement son sort. Les éléments humains comprennent : les avis des utilisateurs, les évaluations, le taux de téléchargement et/ou d’installation, le ratio d’installation/désinstallation et le nombre d’utilisateurs actifs.
FAQ Référencement application mobile
Quels sont les avantages du référencement d'une application mobile ?
Le référencement d’une application mobile présente plusieurs avantages indéniables :
1. Augmentation de la visibilité : En améliorant le référencement de votre application, vous augmentez sa visibilité sur les plateformes de téléchargement et les moteurs de recherche d’applications, c’est pas rien non ? Cela permet d’attirer davantage d’utilisateurs potentiels et d’augmenter le nombre de téléchargements.
2. Acquisition d’utilisateurs qualifiés : En utilisant des optimisation de référencement ciblées, vous pouvez attirer des utilisateurs qui sont spécifiquement intéressés par le type d’application que vous proposez. Cela permet d’obtenir des utilisateurs plus engagés et plus susceptibles de devenir des clients fidèles, enfin du moins en théorie car la maintenance et SAV derrière votre application joue également un rôle important.
3. Amélioration du taux de conversion : Un bon référencement d’application peut aider à améliorer le taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage d’utilisateurs qui téléchargent réellement votre application après l’avoir découverte. Des éléments tels que des descriptions attrayantes, des captures d’écran convaincantes et des évaluations positives peuvent encourager les utilisateurs à télécharger votre application.
Combien coûte une prestation de référencement mobile ?
Chaque projet est unique, chaque projet à ses complexitées.
Les coûts varient en fonction de la compléxité de l’application, du nombre de mots-clés à positionner, des corrections techniques à prévoir au préalable etc…
Après un premier audit vous recevrez rapidement un devis détaillé du coût pour le référencement de votre application.